*블로그 담당자가 글을 요약하고 관련 수업 내용을 정리한 것으로 사실과 다르거나 저자의 의도와 다른 부분이 있을 수 있습니다.
S. Preece. (2005), The Performing Arts Value Chain, International Journal of Arts Management, 8(1), 21-32.
공연예술 가치사슬(PAVC)과 파트너십 모델을 의사결정 도구로 소개
2. The Performing Arts Value Chain
공연예술단체의 활동을 기본 타입과 서포트 타입으로 범주화하면 그림 1과 같다.
Fig 1. PERFORMING ARTS VALUE CHAIN
Primary Activities
기본 활동은 프로그래밍, 인사, 프로모션, 제작이 포함된다. programming, personnel, promotion and pro-
duction, 4P)
Support Activities
서포트 활동은 기본 활동을 보조한다.
거버넌스(Governance)는 조직을 이사회 형태로 감독하는 것 / 행정(Administration)은 조직의 기능 관리(인사, 재무, 기술 등) / 펀드레이징은 자원 획득(기부, 티켓판매 등) / 아웃리치는 조직이 활동하는 커뮤니티와의 연대
Viability
공연예술조직은 미션을 성사시키고자 하고 어떻게 조직의 기본 활동과 서포트 활동이 조직을 자립할 수 있게 할지에 관심이 있다.
Artistic merit
예술적 메리트와 품질의 정의는 수십년간 이어져 온 논쟁이다.
공연예술 가치사슬에서 중요한 부분은 개별 예술그룹이 이해관계자들에게 비전을 설명하고 조직의 예술적 장점을 무엇으로 구성할 것인지를 이해하는 것이다.
Contribution to community
공공에의 공헌은 조직과 공공의 상호 작용의 품질로 정의된다.
공공에의 공헌에서, 아웃 리치가 어느 정도는 별개의 기능적 활동 (예 : PAVC에서의 아웃 리치)으로 볼 수 있지만 사실상 예술 조직이하는 모든 활동이 더 광범위한 커뮤니티 연결에 영향을 미친다는 점을 명확히하는 것이 중요합니다.
Organizational effectiveness
조직적 효율성은 인적 자원, 비용 등을 잘 관리하고 정부 지원이 아닌 수익을 내며 재정을 가장 효율적으로 사용하는 것이다
가능성의 차원과 예술적 메리트 사이의 연관성, 커뮤니티와 조직적 효율성의 연관성 검토는 유용할 수 있다.
Fig 2. PERFORMING ARTS VIABILITY
1 2
3 4
1 영역은 강한 예술적 메리트 / 강한 커뮤니티 연결
조직적 효율성(사선)은 조직적 효율성과 예술적 메리트와 커뮤니티의 균형 사이의 상징적 관계이다.
공연예술 가치사슬은 이처럼 일종의 분석툴이며 전체 공연예술 조직에 대한 구조를 분석할 수 있다.
*즉, viability를 판단하기 위해 그림2의 툴을 활용할 수 있다.
3. Partnership and the PAVC
공연예술조직은 파트너십을 예술적 메리트, 커뮤니티 공헌, 조직적 효율성 사이의 균형을 위한 것으로 본다.
공연예술조직이 맺을 수 있는 파트너십의 다양성과 수는 거의 무제한이지만 적절한 콜라보레이션 기회는 드물다. 그래서 시간과 자원의 제약으로 인해 신중하게 접근해야 한다.
그러므로 이를 위한 3 단계를 제안한다. (1) 가치사슬 내의 활동 중 어느 활동에 포함되는 활동인지, (2) 가치사슬활동 사이의 연결을 생각하기 (3) 가능한 파트너십의 임팩드를 확인하기
Specific Value Chain Activities
조직의 지도에서 가치사슬 활용 첫 단계는 파트너십에서 조직의 활동이 가치사슬 내에 어떠한 활동인지(primary and support)를 정하는 것이다.
Linkages
연결은 가치사슬 내의 다른 활동 사이의 관계이다.
Impact on Viability
파트너십은 가능성(예술적 메리트, 공공에의 공헌, 조직적 효율성)에 기반해 평가되어야 한다.
4. Partnership Examples
Orchestra/Museum Partnership
오케스트라와 뮤지엄의 파트너십은 뮤지엄에서 두 번의 파일럿 콘서트를 열었다.
이 파트너십을 가치사슬에 근거해 분석((primary / support / viability(예술적 메리트, 공공에의 공헌, 조직적 효율성))
Fig 3. BAROQUE ORCHESTRA/NATURAL HISTORY MUSEUM PARTNERSHIP
Theatre/Social Service/Corporate/School Partnership
인종주의 문제를 제기하는 극장과 기업, 교육적 파트너십
Fig 4 THEATRE/SOCIAL SERVICE/CORPORATE/SCHOOL PARTNERSHIP
