BETH FOX, MERYL MARSHALL (1999), Exploring intersections: Entertainment and the arts
Fox Beth, Marshall Meryl (1999), Exploring intersections: Entertainment and the arts, Journal of Arts Management, Law, and Society, 29(2), 122~126. 발견점 비영리-영리 각각의 강점을 인지하고 서로의 참조가 될 수 있도록 소통하며 기회를 만들어가야 한다. 방법론 300여 명 비영리, 영리 예술 단체 대표자들의 포럼 Introduction of Issues 비영리, 상업 예술 사이의 새로운 상호영향 관계 Panelists: Current Collaborations 비영리, 영리 음악 산업을 결합한 프로젝트 : ABC 뮤지컬 프로덕션, 1시간에 2,300만 어린이 시청?, 관객 개발에 성공 : ..
R.Comunian, Toward a New Conceptual Framework for Business Investments in the Arts: Some Examples from Italy
Roberta Comunian (2009), Toward a New Conceptual Framework for Business Investments in the Arts: Some Examples from Italy, Business Investments in the Arts, 39(3), 200-220. 발견점 문화예술 후원, 콜라보레이션은 기업 내외부적 활동 역량을 강화한다. 외부적 활동: 대대중 관계, 마케팅, CSR 내부적 활동: 생산, 혁신과 연구, 인적 자원 외부적 활동: 소비자 연구 및 개발, 기업 이미지 재고 내부적 활동: 제품 혁신과 다각화에 대한 아이디어, 새로운 영토 진출로 경쟁력 강화 방법론 문헌연구, 사례조사(이탈리아) 예술에 대한 기업의 후원을 기업적 관점에서 다룬다. 왜 기업..
Baumgarth C. (2018), Brand management and the world of the arts: collaboration, co-operation, co-creation, and inspiration.
Baumgarth C. (2018), Brand management and the world of the arts: collaboration, co-operation, co-creation, and inspiration, Journal of Product & Brand Management. 27(3), 237–248. 발견점 예술가와 기업의 콜라보레이션 연구는 과거엔 4I(Inspiration, Insight, Identity, Image)의 관점으로 분석되었다. 앞으로는 소비자의 인식과 평가도 중요한 분석 대상이 될 것이며 더 통합적인 관점의 분석도 필요할 것이다. 방법론 문헌연구 브랜드 전략과 예술가의 콜라보 오버뷰 1. A famous art-house short and other reference..
